Co to jest pozycjonowanie stron internetowych ?

Pozycjonowanie stron (SEO - Search Engine Positioning)  pod tym hasłem kryje się szereg czynności i zabiegów mających na celu polepszenie pozycji strony www w rankingach wyszukiwarek innymi słowy pozycjonowanie pomaga umieścić swoją stronę pośród pierwszych wyników wyświetlanych przez wyszukiwarki, dla najbardziej popularnych słów kluczowych związanych z tematyką naszej witryny.

To właśnie ranking stron nadany przez wyszukiwarkę zadecyduje czy i gzie znajdzie się link do naszej strony.

Historia pozycjonowania

Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania.

W początkach internetu i stron WWW nie było to trudne, gdyż wyniki w wyszukiwarkach opierały się na tym co w treści i opisie strony umieścił sam jej autor  - analiza słów kluczowych podanych przez autora w nagłówku strony była wystarczającym mechanizmem klasyfikacji treści. Później jednak, między innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się bezpośrednio do treści strony.

Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie jak Google), podniosły poziom trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji jednak zjawisko Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przez pomysłodawcę anchor textem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu.

Jako przykłady mogą tu posłużyć odwołania do stron naszych polityków po wpisaniu słów kluczowych powszechnie uważanych za obraźliwe.

Metody pozycjonowania

Optymalizacja kodu - To najbardziej niewdzięczny i trudny element procesu pozycjonowania stron. Polega na przygotowanie strony zgodnie z wszelkimi standardami pisania, w tym standardami opracowanymi przez W3Consortium. Ponieważ różne przeglądarki internetowe na różnym poziomie przestrzegają ww. standardów bardzo często ten etap jest tak naprawdę kompromisem, który ma na celu poprawne wyświetlenie strony i jednoczesne zajęcie dobrej pozycji.

Mata tag takie jak np. <title>, keywords i description to elementy strony opisujące jej treść głównie dla robotów wyszukiwarek. Przeciętny czytelnik nie widzi ich zawartości. Edycja, dobór słów w meta tagach wymaga pewnej wiedzy i jednocześnie znajomości tematu strony www. Wielu specjalistów od pozycjonowania twierdzi że meta tag'i nie są już wykorzystywane przez roboty wyszukiwania jednak z doświadczenia wiem że dobry opis w wielu przypadkach np. stron z grafiką typu FLASH jest wykorzystywany jako główna informacja o treści strony.

Słowa kluczowe - Grupa wyrazów bezpośrednio związanych z tematem strony. Słowa te są również przewidywaną częścią zapytań wpisywanych w wyszukiwarkach przez internautów.

Z różnych badań nad wyszukiwarkami wynika, że gęstość występowania słów kluczowych w treści dokumentu nie powinna przekraczać 5% wszystkich słów kluczowych zawartych na stronie. Powyżej tej wartości wyszukiwarki mogą uznać to za przejaw spamowania.

Gęstość słów kluczowych oraz inne parametry dla Twojej strony możesz określić z wykorzystaniem tego narzędzia - Meta Tag Analyzer

Page Rank - Algorytm i opatentowany przez Google mechanizm służący do określania "ważności" stron. Na jego wartość ma wpływ bardzo wiele czynników. Jednym z najważniejszych jest liczba i "ważność" linków jakie prowadzą do danej strony w internecie. PageRank to liczba z zakresu 0-10. Czym większy tym lepiej.

Linki - Zdobywanie linków do Twojej strony jest ważnym elementem pozycjonowania strony. Najlepiej jak przybywa ich stopniowo i regularnie. Należy unikać farm linków, automatów do rejestracji, a z systemów wymiany linków korzystać w ostateczności. Najlepiej jak inni twórcy stron umieszczą linki do Twojej strony z powodu jej unikalnej lub wartościowej treści. Ważne jest, aby linki znajdowały się na stronach, dla których PageRank w Google jest w miarę wysoki i by strony te zawierały o dziwo jak najmniejszą ilość linków, a zwłaszcza linków wychodzących oraz aby linki były otoczone jak największą ilością tekstu zbieżnego z tematyką naszej strony, do której linkujemy - trochę to zawiłe ale działa

Algorytm Google zwraca coraz mocniejszą uwagę na jakość strony, na której znajduje się link, więc masowe umieszczanie linków na stronach, gdzie jedynym elementem są dziesiątki linków do różnych stron jest kompletnie bez sensu.

Audyt strony - Jeżeli masz już stronę www i nie jesteś zadowolony z ilości odwiedzin i pozycji w najpopularniejszych wyszukiwarkach to przeprowadź szczegółowy audyt będący analizą treści strony, treści zapytań z wyszukiwarek oraz liczników odwiedzin poszczególnych podstron. Wnioski jakie uzyskasz będą Ci bardzo pomocne przy pozycjonowaniu strony. Standardowo najlepszym sposobem przeprowadzenia takiego kompleksowego audytu jest wykorzystanie narzędzi Google Analytics.

Pozycjonowanie stron - Etyka pozycjonera.

Google AdWords - Alternatywa dla pozycjonowania ...?

Zasadniczo jako firma zajmująca się prowadzeniem kampanii reklamowych dla swoich klientów powinniśmy powiedzieć, że płatne linki sponsorowane są jedyną uczciwą drogą do osiągnięcia konkretnej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jednak na podstawie doświadczenia z płatnymi reklamami Google wiem że dobrze przygotowana strona spełniająca wszystkie zasady SEO posiadająca rozbudowaną bazę linków np. z zaprzyjaźnionych firm z branży pozwala znacznie obniżyć koszty kampanii płatnych.

Wynika to z faktu że część słów kluczowych powoduje wyświetlenie naszej strony na tyle wysoko w rankingu, że możemy je pominąć w reklamie płatnej.

Zachęcam także moich teraźniejszych i przyszłych klientów do wyjścia poza ramy "suchej" treści strony np. opisu oferty czy kontaktu i przygotowanie podstron z tzw. ciekawostkami z branży, nowinami które, opisane w sposób popularno-naukowy są cennym źródłem dodatkowej wiedzy dla naszego klienta (odbiorcy) ale także podnoszą pozycję w "oczach" wyszukiwarek internetowych nawet tych wyposażonych w GOGLE